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    Zara,遮不了模特的雀斑也遮不住自己的缺陷

    财视media
    作者 | 豆豆 2019-02-18 19:31
    可以肯定的是Zara肯定不买遮瑕产品。


    去年D&G辱华风波未平,年前年后几家奢侈品?#24179;?#25509;着又来了一波“黑人歧视”,就在各家品牌该?#24405;?#30340;?#24405;堋?#35813;道歉的道歉之际,快时尚Zara也跟着陷入“歧视门”。

    不过与前几家品牌相比,Zara着实有点冤。不同于D&G创始人社交帐号聊天截图的实锤,或者Gucci黑领红唇毛衣在美国社会引起的愤慨,Zara遭受的指责源自最近发布彩妆产品时使用的一组宣传照。

    Zara官方微博发布的这条新品图文下面,评论数接近3000,讨论集中在模特照片的争议上,而查看以往的评论数,大部分都在50以下。

    照片中亚洲面孔的模特是来自中国的李静雯,国际排名前50,专业力、表现力没得说,但呈现出来的海报却无精打采、满脸雀斑,因此被网友质疑是设计师故意丑化亚洲女性,而且拍摄角度非常不友好,完全没有展现出亚洲女性的东方美。

    尤其是当看到另一组照片中与李静雯一同出镜的?#20998;?#27169;特妆容干净、更符合大众审美时,更加剧了网友这类深度解读。

    ?#28304;?/span>Zara近日作出回应,表示并没有丑化亚洲女性的意思,宣传面向全球,不只针对中国市场,模特是西班牙总部选?#27169;?#23457;美观不同,而且照片是自然状态下拍摄,没有修图。

    搜寻李静雯以往的广告,能发现以雀斑为风格的大片构思确实不少,此外这种刻意不回避的瑕疵和颓废感也确?#24403;?#36739;受?#35775;?#26102;尚圈青睐,可以理解这种由东西方审美差异导致的冲突。

    李静雯为Prada拍摄的广告片

    △同类型雀斑模特

    不过加上?#20998;?#27169;特在一旁的对比还是让事情有点难以接受。众所周知雀斑问题在?#35775;?#30333;人群体中更突出,而品?#24179;?#30333;皙脸和雀斑脸放在一起,显然左边这张干净面庞更符合大众审美。

    还好目前推出的只是唇膏和?#25509;裕?#22914;果日后Zara要是上线遮瑕产品,那可真就“啪啪”打脸了……

    而就是几支唇膏和?#25509;裕?#22312;其它竞争品牌的对比下也显?#38754;?#22999;来迟。

    老对手H&M 2015年就推出彩妆产品,TopshopUrban Outfitters也分别在2010年和2018年入局,此外还有一众更具流量效应的Kylie Cosmetics等明星网红品牌,这类品牌都有研发、制造成熟的生产商供应产品,有流量就够了,完全不需要从头开始。

    Zara在服装界引以为傲的供应?#20174;攀平?#20837;彩妆领域已不?#21019;?#22312;。

    此外,Zara推出的唇膏售价99元起,走平价?#24223;擼?#30446;前只在线上发售。简单看,这个产品线所存在的场景就是消费者在购买衣服时,能顺便尝试一支平价唇膏。

    而看Zara所主攻的一二线城市,目标群体对高端彩妆产品的接受度普遍较高,一如经典的口红理论,作为最便宜的奢侈品,口红可是少数几种单价不高就可以收获极大心理满足感的商品,如果之后没有能让消费者每买一管Zara口红?#23478;?#21457;条朋友圈的营销活动出现,那么那些去Zara挑衣服的姑娘们可能更愿意多花200去隔壁丝芙兰买“高级货”。


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