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    最详细!还原“熊猫直播倒闭”传闻真相·····

    今日网红
    作者 | 王小红 编辑 | 祁哥 2019-03-07 18:04
    熊猫即将退出舞台,似在情理之中,又在意料之外。

    本文由今日网红(ID:zhhjrwh授权转载,作者王小红

    关于熊猫资金断裂的传闻,业内其实早有耳闻。这次的爆发,似乎也是预料之中。

    3月6日,熊猫资金断裂、清退员工等等消息刷爆了网络。小红早?#35759;?#26041;求证,基本上可以确定:目前熊猫高管、员工大部分均已离职,主播?#25353;?#20844;会正在退出。

    2个月前,熊猫举行了年度盛典,彼时还看到了一丝破局曙光。如今,这家已经度过3年岁月的明星直播平台,难道真的就此凉凉?

    犹记得,上一家引发感慨的还是全民直播的关停。只能说:在游戏直播圈,很残酷,很遗憾!

    熊猫直播凉凉?

    3月6日,关于熊猫破产的传言铺天盖地传来。有消息称,熊猫直播将在本月申请破产,员工统一赔付半个月工资,而熊猫直播将会在本月18号关闭服务器。

    小红也打开了熊猫直播的服务器,依然在正常运营中。但是随意点进熊猫主播的直播间,弹幕上弹出的却是大量挖人的内容。

    (熊猫直播寥寥弹幕,内容都在挖主播)

    此前,更有消息爆料,熊猫直播开始全员劝退员工,平台多个部门的员工在寻找新工作。据透露,熊猫直播从去年11月到现在离职人数已超200人, 每天都会有员工从公司离开。

    (根据网传的一张“潘达踢威”的截图表示,熊猫直播COO张菊元的助理,在熊猫直播的员工群中表示,已经帮员工安排了多家公司的用人需求。)

    种种传闻中,熊猫直播一如既往地不予回应,COO张菊元也没有再发表任何意见。

    但综?#32454;?#26041;资料,以及小红的采访,目前可以确定的有三件事——

    一:庄明?#39057;?#39640;管,的确已离职

    关于熊猫高层,小红也得到确认,熊猫前副总裁庄明?#39057;?#30830;已离职多日。随后,他还发朋友圈调侃自己上了头条。

    (庄明浩朋友圈调侃)

    而其他高层中,曾任熊猫运营总监的?#21592;?#20063;已经离职。

    二:熊猫的确在帮员工介绍工作

    在小红的朋友圈里,熊猫直播的商务负责人已发布离别感慨,并推送?#20284;?#20182;直播平台的内推岗位。

    三:大公会已开始退出

    小红咨询了多家在熊猫直播运营的公会,基本得到的回复都是:已退出。

    就连刚刚获得熊猫直播年度第一的大公会银河互娱也表示;在慢慢退出熊猫直播。

    另?#36824;?#20250;负责人小源也曾在熊猫发展过,据他所说,熊猫此前一直拖?#26041;?#31639;,最长拖欠了7个月之久,后期的结算也都延期2个月。

    于是,在2018年9月,小源公会整体撤离了熊猫,并且直到现在,熊猫还有一个月结算没有结清。“每次问运营都是拖字诀敷衍你,总是回复快了,快了,但从来没个具体结果。”小源吐槽说。

    以上三件事,是小红得到的确切内容。至于关?#36824;?#26381;务器,这个真的不好说。或许只有等3月18号,我们才能知晓真相。

    (网传熊猫CTO回应)

    熊猫还有哪些可能?

    熊猫前高管告诉小红,由于已经离职,目前熊猫直播的后续他并不知情。他透露,按之前的处理方法,很大可能是,熊猫想寻找接盘方,但熊猫的价?#23548;?#20309;就要看市场的判断了。

    小红认为,在目前的局势下,熊猫寻找接盘或资金方的难度很大。

    游戏厂商不会接盘。此前腾讯投了斗鱼、虎牙两大平台,熊猫被落下,一有品牌价值的问题,二也与熊猫的360?#24403;?#26223;有关;其次,网易也没有选择接盘熊猫,也和网易本身资金及策略相关。其他游戏厂商自不用多说。

    对于资本方?#27492;担?#29066;猫或是鸡肋,或是“烫手的?#25509;蟆薄?#26576;些不可说的原因下,资本方本身就对熊猫?#32622;?#24863;态度。再者,大环境下资本方都很谨慎。其余的,上市就更别说了。

    那与其他平台合并呢?#30475;?#30446;前?#27492;担?#36825;或许是最好的方法。只是,放眼望去,资金雄厚、能接下熊猫盘子的直播平台并不多;同时,需要熊猫的内容或电?#27827;攀频?#24179;台,也不多。

    唯一可以拉熊猫一把的,或许还有王?#21363;稀?#20294;一来这个资金需求王?#21363;?#38656;要评估,二来本身就处于风口浪尖,此时出手并不理智。

    综上种种,如果不解决资金问题,熊猫一来要勉强维持人员、带宽支出,二来熊猫已经没钱去请主播、做内容了。

    没钱导致的“没内容、没流量”,留给熊猫的或许真的只能是——关闭服务器了。

    还原:熊猫如何打烂一手?#38376;?/strong>

    熊猫即将退出舞台,似在情理之中,又在意料之外。

    2016年,有王?#21363;?#32972;书、站台的熊猫如日中天,旗下聚集了PDD、若风、小苍等电竞大咖主播。当时还从韩国巨资挖来了尹素婉,主播阵容强悍而豪华。

    随后,凭借直播综艺《hello女神》成为行业直综先行者,推出多款?#20284;?#30452;综,在这一领域树立行业标杆,一时间风头大盛。


    即使到了2017年,熊猫表现稍显落后,但在2017年5月拿到了10亿融资,不断多领域布局。

    进入2018年,情势急转直下,尤其是下半年,熊猫频传资金链断裂,大主播纷纷出走,局势愈来愈差,直至今日传出将要谢幕的消息。

    业内有很多观点认为:熊猫把一副?#38376;?#25171;烂了。那熊猫这副牌,是怎?#21019;?#30340;呢?

    1、战略、内容层面:游戏还是?#27827;?#20048;?

    回顾这3年,熊猫的布局始终在电?#27827;敕河?#20048;摇摆不定。

    早在17年B轮投资之时,熊猫直播COO张菊元就曾对外宣布:“我们的差异化就在于坚持去做精品内容。”

    但从结果来看,熊猫布局?#27827;?#20048;虽频繁且丰富,但并没有取得实质的突破,反而没有抓住自身的电?#27827;?#21183;,被斗鱼虎牙不断拉开差距。

    2018年,吃鸡游戏火热,熊猫?#23548;?#24456;早就开始布局吃鸡,效果也不错。但此时资金问题已经导致主播开始流失,做电?#33322;?#30446;又仅能?#32479;?#26412;试错。

    战略的变化,也导致熊猫在内容上的侧重点一直在变。熊猫直播在内容上没有方向,缺乏新意。

    2、运营层面?#27827;?#20844;会、主播合作不快

    熊猫的运营也曾被人吐槽,据公会负责人小源告知今日网红:熊猫后台系统管理不完善,与公会合作少,尤其是对新公会扶植力度小。

    到了后期,在熊猫上老牌公会不断撤离,新公会加入寥寥无几。

    3、资本问题:拖欠工资、资金断裂、无?#24230;?#36164;

    当然,最重要的还是熊猫的资金链断裂及其带来的连锁问题。

    去年6月,熊猫开始传出资金链断裂、王?#21363;?#36864;出等消息,随即相关负责人回应;

    紧接着,下半年关于熊猫的负面不断——

    将被斗鱼、虎牙等?#23637;海?#22810;次寻求新一轮融资未果;

    谋求上市遥遥无期等消息频传。

    因资金问题,拖?#20998;?#25773;、公会工资的消息?#20284;?#24444;伏,同时,大量主播出走,公会退出又似乎在佐证着流言?#20999;欏?/strong>

    4、内部管理问题:高层斗争

    另据接近熊猫的知情人士透露,熊猫走至如今相当一部分原因也归结于管理层。

    据知情人士回应网友的爆料称,熊猫现今的管理层大多是360系,他们入驻熊猫后,逐步将原熊猫的管理层全部架空,内部斗争激?#25671;?/span>

    这一点,其实也在某些员工的离职感慨中可以体现,有些员工用了“猪队友”等等的?#35270;鎩?/span>

    很残酷,很遗憾!

    游戏直播烧钱游戏到这里,其?#24403;?#31471;已经很明显。?#21592;?#36186;钱的秀场直播,游戏直播靠钱推起来的流量和主播,一旦没能及时变?#21482;?#25552;升品牌价值,就无法再继续讲故事了。

    上一个引发圈内感慨的,还是全民直播的关停。2018年11月15日,网友打开全民直播官网,页面显示“系统正在进行升级维护”。?#36824;?#30701;短几天,再次点开官网已经是“无法显示此网?#22330;薄?/span>

    而全民直播的关停,?#36947;此等?#20063;是资金问题。毕竟,资本是最残酷势力的,最能真实地反馈市场价值。

    如今,资本寒冬下,直播平台的格?#30452;?#21270;也和资金有关。

    虎牙背后有YY这只现金牛,?#30001;细?#30528;“游戏直播第?#36824;傘保?#36816;营得当,财报很漂亮,3月5日发布的财报中,虎牙已经实现盈利,全年营收46.63亿元,利润4.61亿元;

    斗鱼其实不弱,手握流量和大主播,?#30001;?#26412;身斗鱼具备运营明星主播和内容的实力,业务能力是过关的。也有投资人向小红透露,斗鱼将在不久后(1-2月内)上市,但斗鱼的资金问题,依旧是悬在投资机构和业内人心上的一把刀。

    对于熊猫直播的关停,业内的人多数都很遗憾。

    “国内现在监管压力这?#21019;螅?#20844;会?#25512;?#21488;利润都被?#36153;?#30340;很厉害,小公会在挣扎,大公会在玩融资,平台赚钱的也在寻求突破,后面梯队的其实很难支?#29275;?#27605;竟成本那?#21019;螅?#21518;面说不定还有一批平台会凉。”某公会负责人说道。

    “昨天去了广州,正好与两家直播平台的朋友聊了聊,一家谨慎一家乐观,各有论据,但总体而言,直播的基本盘面很稳定,蛋糕仍然在增长,从这个角度?#27492;担?#29066;猫怎么都应该有机会。 去年底的时候,熊猫似乎都正常,还说要洽谈合作云云,不知怎的,就直接倒下了…… 

    三年时间,不短不长,我?#38706;?#36328;界入行,仍然还在坚持,大家何妨不给自己多一点时间,再争取一点机会。”彭超说道。

    但太过悲观也是没必要的。

    纵观寒冬中的互联网产业,直播依旧是具有稳健现金流的产业,与消费股有异曲同工之妙。秀场直播的逻辑,至少得到10年的市场考验。

    即使直播目前已从风口上退下,但马上迎来的AI、5G等?#38469;?#38761;命,或许也能带来新的一波增长。在未来优质内容的加持下,直播依旧有希望。

    再不济,退守直播蛋糕,开发更多的下沉市场,生命力也足够比其他互联网链条久。

    只是,直播行业在风口上走得太猛后,也是时候思?#23478;?#24590;么走得更好、更远了。

    回想2019年1月9日,在熊猫年度盛典上,张菊元曾站在舞台中央说道:“熊猫直播成立三年以来,目睹了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,也体会了互联网寒冬的残酷。”

    如今看来,这个残酷?#26085;?#33738;元预想的,或许来得更早、更猛一些。

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